New Balance : son histoire et la clef de sa réussite
New Balance : des baskets sportives et urbaines !
Chris Brown
Quel est le point commun entre Chris Brown, Steve Jobs et Heidi Klum? Ils sont tous les trois amoureux des New Balance.
Aux pieds des coureurs ou des blogueurs mode, des stars geek ou branchés, nous croisons souvent le petit logo NB. Mais connaissez-vous l'histoire de la marque New Balance? Pourquoi a-t-elle tant de succès? Zoom sur un grand acteur des baskets tendances!
L'histoire de New Balance
Tout commença en 1906,à Boston, grâceà un certain J. Riley. Ce cordonnier anglais, soucieux des problèmes de pieds de ses clients, fabriquait des soutiens de voûte plantaire et des chaussures orthopédiques.
New Balance Trackster
En 1961, New Balance est au centre d'une innovation majeure. Ils sortent la chaussure de course « Trackster»: la première paire dans le monde disponible dans plusieurs largeurs et qui possède une semelle ondulée. Le succès est fulgurant, les athlètes se l'arrachent.
En 1972, Jim Davis (actuel propriétaire du groupe) achète la société. Il décide de continuerà développer les New Balance dans le domaine du
Ancienne Publicité pour les chaussures orthopédiques New Balance
« Running». Jackpot Marketing: le sport est en plein explosion dans les années 70. Le marathon de New York permettraà la marque de se faire connaître dans le monde entier: les participants ont presque tous des New Balance aux pieds.
Aujourd'hui, le géant américain est reconnu comme étant LA référence des chaussures de Running. Mais grâceà leur ligne Lifestyle et leurs modèles Vintage, la chaussure a également trouvé le chemin des fashionistas et stars branchés. Que rajouter? De la qualité du produità un marketing de génie en résulte un cocktail réussi!
Pourquoi on adore les New Balance?
Stteve Jobs et ses New Balance 991
Pour son confort :
Toutes les personnes qui ont déjà porté des New Balance vous diront la même chose: c'est comme enfiler un bout de nuage! Elles sont légères et nous procurent une sensation d'extrême confort lorsque l'on marche avec. Après tout, c'est ce que l'on recherche le plus dans une chaussure, non?
Pour la qualité des matériaux:
Sa toile ou son cuir, son plastique! La priorité de New Balance est de fournir des chaussures de qualité et performantes. La marque est toujoursà la recherche d'innovations pour proposer des modèlesà la pointe de la technologie. Acheter des New Balance c'est acheter un gage
Pour son design:
Les modèles intemporels de New Balance ont un design moderne qui nous charme. Mais en plus, chaque année, New Balance propose de nouvelles formes, couleurs et de nouveaux motifs. Il est donc facile de troquer son modèle phare noire contre un imprimé léopard!
Pour sa stratégie:
New Balance Vintage
Même si aujourd'hui la marque sponsorise aujourd'hui plusieurs équipes sportives (Celtic Glasgow, Liverpool FC, FC Porto) et sportif (comme Milos Raonic, jeune pro du tennis), elle a longtemps refusé d'utiliser l'image de stars et d'athlètes pour communiquer. Pour eux, « ce sont les produits qui font la marque et non les stars». Et c'est pour cela qu'on les aime, nos New Balance. Elles restent authentiques après toutes ces années!